Si svolgerà il 21 febbraio 2026, presso l’Università degli Studi di Bari Aldo Moro-Dipartimento Economia, Management e Diritto dell’Impresa, il workshop “Realtà virtuale e marketing turistico-culturale”, evento conclusivo del progetto PRIN 2022 “REVeRT – Relaunching Cultural and Heritage Experiences through Virtual Reality Tourism”.

Il progetto coinvolge quattro unità di ricerca: l’Università degli Studi di Sassari, l’Università degli Studi della Basilicata, l’Università degli Studi di Bari Aldo Moro e il Consiglio Nazionale delle Ricerche-Istituto di Studi sul Mediterraneo (CNR-ISMed). Nel corso dell’incontro saranno presentati i risultati delle attività svolte nell’ambito di REVeRT, con particolare riferimento all’impatto delle tecnologie di Realtà Virtuale (VR) – immersiva e non immersiva – sulla visitor experience, sull’engagement e sulle opportunità di valorizzazione per istituzioni culturali e destinazioni turistiche.

Tra i temi al centro della discussione, emergono le evidenze empiriche relative alle motivazioni e alle barriere che influenzano l’adozione della VR nella fruizione del patrimonio culturale, insieme al ruolo dell’autenticità percepita nel modellare risposte emotive, cognitive e comportamentali dei visitatori. Saranno inoltre illustrati gli effetti della VR nella costruzione di esperienze memorabili e a orientarne i comportamenti successivi.

Il contributo del CNR-ISMed. L’Unità Operativa CNR-ISMed ha approfondito i fattori psicologici e sociali che orientano l’adozione della VR nel turismo culturale, analizzando il ruolo del regulatory focus, dell’influenza sociale e della fiducia nella tecnologia. I risultati evidenziano come tali dimensioni incidano in modo significativo sulla soddisfazione dei visitatori e sulle loro intenzioni comportamentali, compresa la disponibilità a visitare fisicamente il sito culturale dopo l’esperienza virtuale.

L’evento sarà l’occasione per presentare gli output scientifici e divulgativi del progetto, evidenziando sia gli avanzamenti teorici ottenuti sia le ricadute operative per enti culturali e destinazioni turistiche. Le evidenze emerse potranno fornire indicazioni utili per sviluppare e implementare esperienze in VR capaci di migliorare, in chiave sostenibile e competitiva, la valorizzazione del patrimonio culturale.

Unità Operativa CNR-ISMed: Tommasina Pianese, Piera Buonincontri, Daniela De Gregorio, Domenico De Fano

Il progetto sul sito del CNR-ISMed

Info e contatti
Tommasina Pianese (CNR-ISMed)
tommasina.pianese@ismed.cnr.it